Ovvero: cosa è il brand? Cosa è una brand strategy? Da dove iniziare a costruirla? Ogni giorno entriamo in contatto con aziende che hanno intenzione di “aumentare la notorietà”, di avere “più credibilità”, e di “vendere di più”.Sono tutti obiettivi leciti, ma vanno definiti se non si vuole che siano parole vuote.Sono tante, purtroppo, le ‘parole vuote’ di